VOD schnappt Pay-TV die Zuschauer weg

Unter Kannibalen: Pay-TV-Anbieter werden wohl schon bald in die Enge getrieben. Eine Studie des US-Marktforschungsunternehmens NPD ergab, dass sogenannte iVOD-Nutzer ("Internet Video on Demand") immer weniger Pay-TV-Angebote nutzen.

Im Zeitraum von August 2010 bis August 2011 war ein Rückgang um zwölf Prozent zu verzeichnen. So droht das neue Medium das alte allmählich zu ersetzen, in der Fachsprache Kannibalisierung genannt. Noch aber hätten Pay-TV-Anbieter die Chance, ihrem grausamen Schicksal zu entgehen, glaubt Russ Crupnick: "Pay-TV-Anbieter haben noch die Möglichkeit, ihre Beziehung zu den Kunden auszunutzen", so der Vizepräsident von NPD. "Weil diese neue Konkurrenz allmählich die Einnahmen auffrisst, müssen Pay-TV-Anbieter genauso aggressiv mit Werbeangeboten vorgehen."

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